Silver Garage erzählte thematisch eine Geschichte von Innovation und Kreativität und bildete gleichzeitig einen Inkubator für inneren Antrieb. Im Motorsport läutete der Silberpfeil eine neue Ära ein – ein Zeitalter der Höchstleistung durch meisterliche Ingenieurskunst und Design. Fast ein Jahrhundert später zeigt sich dieser Innovationsgeist und Wille zur Exzellenz in den Nachfolgemodellen ungebrochen. Von der Fahrzeugkultur über Design bis hin zur Kunst steht Silber für Leichtigkeit, Freiheit, Geschwindigkeit und Klarheit. Es repräsentiert Kühle und Zurückhaltung, macht Platz für Persönlichkeiten und lebendige Expressivität. Nicht umsonst verliebte sich auch Andy Warhol in dieses Material. Während seiner „Silver Era“ entstanden in der legendären Factory, einem hippen Treffpunkt für Kreative aller Art, herausragende Ikonen der Kunstgeschichte.
Beim Konzept „Garage“ drehte sich dagegen alles um die oft unscheinbaren Wurzeln der Innovation, die aus dem Zeitgeist heraus Zukunftslösungen wachsen lassen und die Zukunft formen. Von großen Technologieunternehmen, die ihre Anfänge in Garagen nahmen (oder in einem Gartenhaus, wie bei Daimler), bis hin zu Garagenbands mit ihrer rohen, ehrlichen Musik – jedes Mal ist die Garage ein Symbol für Authentizität, Kreativität und Zukunftsgewandtheit. Die Kombination verkörpert also folgerichtig die silbernen Werte Freiheit und Offenheit ebenso wie den Geist der Innovation und den Optimismus des „Makers“ in seiner Garage.
Die erste Kampagne präsentierte eine Kooperation und Co-Kreation mit „Studio of Wonders“, dem hochkarätigen Berliner Labor für interaktive Erlebniswelten. Sie übersetzten das übergreifende Thema in interaktive visuelle Statements, in denen Besucher verblüffende Momente erleben und selbst Teil des Set-Designs werden konnten. Die Vision: einen Ort für ein absolut diverses Publikum zu schaffen und die Besucher zu befähigen, ihrer Neugier durch die Linse ihrer Kameras hindurch zu folgen.

NEW AWAKENING

Nature’s infinite power of renewal.

48°08'33.4"N 11°34'38.0"E

Studio Odeonsplatz
Brienner Strasse 1
80333 München

ÖFFNUNGSZEITEN

Montag bis Donnerstag: 9.00–19.00 Uhr
Freitag bis Samstag: 10.00–19.00 Uhr