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  • Mercedes-Benz CLA Coupé: Folge Deinen Regeln.
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    „Folge Deinen Regeln.“ – Der Film zum neuen CLA Coupé.

„Folge Deinen Regeln.“ – was wirklich zählt im Leben.

Die Markteinführung des neuen CLA Coupé begleitet Mercedes-Benz mit einem emotionalen Film, der ab 30. April auf Mercedes-Benz YouTube zu sehen ist. Der Fünf-Minüter erzählt eine Geschichte von Jugend und Erwachsensein, von Angepasstheit und Nonkonformität. In einem fiktiven inneren Dialog stellt sich ein junger Erwachsener rückblickend den Träumen und Wünschen seines jüngeren Ichs. „Folge Deinen Regeln.“ lautet entsprechend auch die Botschaft des neuen CLA Coupé. Über die Kampagne hinaus will die Marke Mercedes-Benz Menschen ermutigen, ihrer inneren Stimme zu folgen und die wichtigen Dinge im Leben auf individuelle Weise zu tun.

Beide Hauptdarsteller aus „Mercedes-Benz CLA Coupé: Folge Deinen Regeln.“ stehen auf einem Dach

Dynamisch und emotional.

„Ein einzigartiges Auto für außergewöhnliche Menschen – so sehen und zeigen wir das neue CLA Coupé. Der Film spricht die Sprache einer jungen, selbstbewussten Zielgruppe, die sich selbst treu bleiben möchte“, so Bettina Fetzer, Marketingchefin Mercedes-Benz Cars. „Dabei setzen wir mehr auf Unterhaltung als auf klassische Werbung. Der Film ist dynamisch und emotional, ohne sich selbst allzu ernst zu nehmen.“

CLA Fahrer gelten als Individualisten. Kreativität, ästhetischer Ausdruck und das Gefühl, selbst über das eigene Leben zu bestimmen, sind für sie von größter Bedeutung.

Mercedes-Benz CLA Coupé: Folge Deinen Regeln – Mann steht neben dem CLA Coupé mit offener Tür

Neuer Instagram-Filter exklusiv für die CLA Kampagne.

Als erste Automarke ermöglicht Mercedes-Benz, sich virtuell in eine imaginäre CLA Welt zu versetzen und sie nach eigenen Regeln zu gestalten mit dem für die Kampagne des CLA kreierten Instagram Augmented Reality (AR) Filter #PlayByYourRules. Der Filter ist inspiriert von den typischen Neon-Lichtern der japanischen Metropole Tokio, der Location für die Fotoproduktion der CLA Kampagnen-Printmotive. Unter #PlayByYourRules werden Fans der Marke mit dem Stern und Social-Media-Nutzer eingeladen, Teil der Kampagne zu werden und auf spielerische Weise verschiedene Filtervarianten auszuprobieren. Voraussetzung ist nur, dem Mercedes-Benz Instagram-Account @mercedesbenz zu folgen und dort den AR-Filter im eigenen Filter-Tray auszuwählen.

Mercedes-Benz CLA Coupé: Folge Deinen Regeln – Frau vor dem CLA Coupé

Creative minds.

Der Film entstand unter der Regie von François Rousselet. Er ist zurzeit einer der kreativsten Köpfe bei Musikvideos und Werbefilmen. Rousselet arbeitete unter anderem mit Kanye West, Madonna, Depeche Mode, Snoop Dogg, Pharrell und Jack White zusammen. Für seine Arbeiten wurde er mit dem MTV Music Award und dem World Music Award ausgezeichnet.

Akustisch untermalt werden die Bilder des Films von dem Song „Just like honey“ der schottischen Rockband „The Jesus & Mary Chain“. Neben der Langfassung wird der Film in einer 30-Sekunden-Version zu sehen sein. Er ist Teil einer integrierten Marketingkampagne zum neuen CLA Coupé, die mit der Weltpremiere am 8. Januar 2019 auf der CES in Las Vegas angelaufen ist. Die Kampagne und alle Informationen zum CLA Coupé finden Sie auf: https://www.mercedes-benz.com/cla.

Die Fotos für die Anzeigenmotive hat CG Watkins in Tokio produziert. Der in Paris lebende Fashion-Fotograf ist stark von der Skate- und Musik-Subkultur beeinflusst und zeichnet sich durch seinen progressiven Fotografie-Stil aus. Er hat bereits für namhafte internationale Magazine wie i-D, Dazed & Confused und Marken wie Kenzo, Nike und Adidas gearbeitet.

Credits: Verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung des Films und der Kampagne ist antoni_garage, die europäische Lead-Agentur von Mercedes-Benz.

Emotional und hochintelligent.

Sie haben eine Vorliebe für das Außergewöhnliche und deshalb ist das neue CLA Coupé das perfekte Auto für sie: Es ist nicht nur ein sehr emotionales Fahrzeug, sondern auch ein hochintelligentes. Vom MBUX Interieur-Assistenten, der Bedienwünsche an Bewegungen erkennt und den Innenraum mit Intelligenz ausstattet, über Augmented Reality bei der Navigation und dem Verstehen von indirekten Sprachbefehlen bis zu ENERGIZING COACH mit individuellen Fitness-Empfehlungen bietet der neue CLA eine Vielzahl von cleveren Lösungen, die das Leben vereinfachen. Hinzu kommen ausgeklügelte Details bei der Aerodynamik und die Funktionen des Fahrassistenz-Pakets von Intelligent Drive. Das Design unterstreicht durch seine gestreckte Form und Elemente wie die Motorhaube mit Powerdomes oder das nach unten versetzte Nummernschild am Heck den Coupé-Charakter. So wird er dem Status seines Vorgängers als Design-Ikone gerecht.

Heckansicht des Mercedes-Benz CLA Coupé
Kraftstoffverbrauch kombiniert CO₂-Emissionen kombiniert Stromverbrauch im kombinierten Testzyklus

1 Die angegebenen Werte wurden nach dem vorgeschriebenen Messverfahren ermittelt. Es handelt sich um die „NEFZ-CO₂-Werte“ i. S. v. Art. 2 Nr. 1 Durchführungsverordnung (EU) 2017/1153. Die Kraftstoffverbrauchswerte wurden auf Basis dieser Werte errechnet. Der Stromverbrauch wurde auf der Grundlage der VO 692/2008/EG ermittelt. Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO₂-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO₂-Emissionen und den Stromverbrauch aller neuen Personenkraftwagenmodelle“ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH unter www.dat.de unentgeltlich erhältlich ist.

2 Die angegebenen Werte sind die „gemessenen NEFZ-CO₂-Werte“ i. S. v. Art. 2 Nr. 2 Durchführungsverordnung (EU) 2017/1153, die im Einklang mit Anhang XII der Verordnung (EG) Nr. 692/2008 ermittelt wurden. Die Kraftstoffverbrauchswerte wurden auf Basis dieser Werte errechnet. Der Stromverbrauch wurde auf der Grundlage der VO 692/2008/EG ermittelt. Aufgrund gesetzlicher Änderungen der maßgeblichen Prüfverfahren können in der für die Fahrzeugzulassung und ggf. Kfz-Steuer maßgeblichen Übereinstimmungsbescheinigung des Fahrzeugs höhere Werte eingetragen sein. Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO₂-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch und die CO₂-Emissionen neuer Personenkraftwagen“ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH unter www.dat.de unentgeltlich erhältlich ist.

4 Angaben zu Kraftstoffverbrauch, Stromverbrauch und CO₂-Emissionen sind vorläufig und wurden vom Technischen Dienst für das Zertifizierungsverfahren nach Maßgabe des WLTP-Prüfverfahrens ermittelt und in NEFZ-Werte korreliert. Eine EG-Typgenehmigung und Konformitätsbescheinigung mit amtlichen Werten liegen noch nicht vor. Abweichungen zwischen den Angaben und den amtlichen Werten sind möglich.

6 Stromverbrauch und Reichweite wurden auf der Grundlage der VO 692/2008/EG ermittelt. Stromverbrauch und Reichweite sind abhängig von der Fahrzeugkonfiguration.