Der Citan Tourer unterwegs auf einer Straße.

Der Citan Tourer: Steckt ein, was der Alltag bringt.

Die Kampagne des neuen Citan Tourer setzt den Schwerpunkt auf Familienfreundlichkeit.

  • Der Citan Tourer: Steckt ein, was der Alltag bringt.

  • Der härteste Job der Welt: das Kinderspiel.

    Einem kleinen Mädchen auf dem Rücksitz fallen die Eiskugeln aus der Waffel, ein Golden Retriever schüttelt sich nach dem Bad auf der Hinterbank: Welche Eltern kennen – und fürchten – diese und ähnliche Szenarien nicht? Der Film zur neuen Citan Tourer Kampagne ist voll von derlei Schrecken und vermittelt: Verhindern wird auch so ein Auto sie nicht können – aber auffangen! Die Botschaft: „Steckt ein, was der Alltag bringt.“

    Spielende Kinder vor dem Citan Tourer.

    Denn der Siebensitzer ist bis dato vor allem bekannt als ein Alleskönner, der allen Unwegsamkeiten in Handwerk, Handel und Dienstleistung spielend gewachsen ist. Als potentielles Familienfahrzeug wird er bisher noch selten wahrgenommen.

    Spielende Kinder vor dem Citan Tourer.

    Kostet weder Nerven noch die Welt.

    Das will die neue Kampagne nun ändern: indem sie thematisiert, dass ein Siebensitzer wie der Citan Tourer nicht nur Stauraum für Kinder und deren Spielsachen bietet. Sondern dass die Robustheit, die der Citan sonst bei knallharten Jobs unter Beweis stellt, durchaus auch für Familien von Vorteil ist. Genauso wie der erschwingliche Preis. Und dabei lässt der Citan Tourer in Sachen Effizienz, Komfort und Sicherheit kaum einen Wunsch offen.

    Gewappnet für Kämpfe des Alltags.

    Um diese Positionierung durchzuführen, wagt die Kommunikation einen Ausbruch aus gewohnten Mustern der Bildsprache: Denn in den Anzeigen kommt der Citan nicht als erwartet braves Familienauto daher, sondern wird in geradezu straßenkampfartigen Szenarien etabliert. Wer genauer hinsieht, erkennt allerdings, dass lediglich Kinder ihrem Spieltrieb freien Lauf lassen.

    Spielende Kinder vor dem Citan Tourer.

    Und egal was kommt – mittendrin statt nur dabei bleibt der Citan Tourer der zuverlässige Fels in der Brandung.

    Verwandte Themen.