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  • Mercedes-Benz: #mbcollective Fashion Story Launch 2017.
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    #mbcollective Fashion Story – Ein Rückblick.

Das Konzept.

2017 hat MBFW die dreiteilige #mbcollective Fashion Story herausgegeben. Mit dem Ziel das kontinuierliche Engagement von Mercedes-Benz zur Förderung aufstrebender Modetalente und die Verbindung zur Modebranche zu unterstreichen, lautete das Thema der drei Kapitel: „Generation Now, Generation Next“ – passend zur neuen Marke Mercedes-Benz EQ für eine neue Generation von Elektroautos.


Mercedes-Benz: #mbcollective Fashion Story Launch 2017.
Mercedes-Benz: #mbcollective Fashion Story Launch 2017.

Generation Now, Generation Next.

In jedem Kapitel wird ein Paar aus Protagonist und Protegé gezeigt, wobei einer die „Generation Now“, d. h. die jetzige Generation repräsentiert, und der andere die „Generation Next“, d. h. für die Zukunft steht. Im ersten Kapitel war die Kombination aus der gefeierten Musikerin M.I.A. und dem aufstrebenden Rap-Star Tommy Genesis zu sehen. Dabei wurden Konnektivität und „Human Benefit“ und somit der Gedanke, den Nutzen für den Menschen in den Mittelpunkt der Entwicklungen zu stellen, thematisiert – symbolisiert durch die Weitergabe von Wissen von einer Generation an die nächste. Im zweiten Kapitel trafen Hollywood-Schauspielerin Susan Sarandon und der viel gepriesene Filmemacher und Philanthrop Bryn Mooser aufeinander, die sich beide leidenschaftlich für eine bessere Welt einsetzen. Im letzten Kapitel stand das emotionale Band zwischen Mutter und Sohn im Mittelpunkt, mit Model Amber Valletta und ihrem Sohn Auden McCaw.


Die Launches.

Die Veröffentlichung der einzelnen Kapitel wurde von MBFW jeweils umfassend durch Social Media-Berichterstattung unterstützt, inklusive Backstage-Einblicken (mit Susan Sarandons Hund!) und Veranstaltungen. Jedes Release sorgte für einen großen Hype und bereicherte das kontinuierlich wachsende #mbcollective durch die Zusammenarbeit mit einer talentierten Gruppe aus Fotografen, Influencern und kreativen Köpfen, die das Thema „Generation Now, Generation Next“ der Fashion Story jeweils auf ihre ganz persönliche Art und Weise interpretierten.


Mercedes-Benz: #mbcollective Fashion Story Launch 2017.
Mercedes-Benz: #mbcollective Fashion Story Launch 2017.

Chapter One: eine Party im London Style.

Anlässlich des Launches von Chapter One veranstaltete Mercedes-Benz eine Party in der Londoner Location The Store mit der Gastgeberin M.I.A. Der Event bot einen 30-minütigen Live-Auftritt von Tommy Genesis und zu den Gästen zählten Kampagnendesigner William Fan, Anna October, Steven Tai und Xiao Li sowie Stars wie Rita Ora, Alice Dellal, Malaika Firth, Mollie King und Reggie Yates, die am Vergnügen teilnahmen. Begleitet von den Rhythmen von DJ Bok Bok feierte das 250-köpfige Publikum in der Galerie, welche durch eine beeindruckende Beleuchtung und die Design-Features des Concept EQ in Szene gesetzt wurde. Das gut besuchte Event wurde von Vogue Italia Filmemacher Hugo Jozwicki in Bildern eingefangen, der die euphorischen Vibes des Abends dokumentierte, einschließlich eines Livestreams auf Instagram und Facebook.


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Chapter Two bei der MBFW Berlin.

Mit Susan Sarandon und Bryn Mooser wurden weitere Talente in der Runde willkommen geheißen, die zusammen mit Mercedes-Benz anlässlich der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin den Launch der #mbcollective Fashion Story, Chapter Two mit einer intimen Vernissage und einem Dinner feierten. Im The Store in Soho House Berlin stellten Susan und Bryn eine speziell kuratierte Auswahl von Bildern aus, die den Anfang ihrer starken, authentischen Beziehung dokumentieren. Die Freundschaft begann 2010 auf einer Reise nach Haiti für ein Hilfsprojekt nach dem schweren Erdbeben, und bei einem Besuch von Lesbos anlässlich der Flüchtlingskrise.

Für eine noch größere digitale Wirkung interviewte das Influencerinnen-Duo Camille Charriere und Monica Ainley Susan Sarandon im Rahmen ihres „Fashion No Filter“-Podcasts. Dabei erzählte Sarandon unter anderem von ihrem allerersten Auftritt auf dem Roten Teppich und unterstrich, wie Mode als Vermittler wichtiger Botschaften dienen kann.

Mercedes-Benz: #mbcollective Fashion Story Launch 2017.

Chapter Three: der finale Countdown.

Zum Abschluss der dreiteiligen Serie feierte Mercedes-Benz Kapitel Drei in Mailand. Dabei wurde Amber Valletta von Model Linda Tol für den Instagram-Kanal von Mercedes-Benz Fashion interviewt. Die beiden sprachen über Nachhaltigkeit in der Mode und das #mbcollective 2017. Tol arbeitete auch eng mit Stylistin Chloe Hill zusammen, um die kultigsten 90er-Jahre-Looks von Valletta mit einem Fokus auf nachhaltige Mode wiederauferstehen zu lassen. Die stylishen Aufnahmen wurden während der Milan Fashion Week in einer Serie von Instagram-Posts veröffentlicht.

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