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Mercedes-Benz Grow Up: Mit Grow Up geht Mercedes-Benz neue Wege in der Marketingkommunikation.

„Grow up.“ – Geschichten einer neuen Generation.

Mit „Grow up.“ geht Mercedes-Benz neue Wege in der Marketingkommunikation. Für die fünf Modelle der Kompaktwagenfamilie wurde die umfangreichste Content-Kreation in der Geschichte der Marke realisiert.

Zwischen Erwachsenwerden und Spießertum.

Mit mehr als 100 Bewegtbildsequenzen und über 90 Lifestyle- und Produktbildern werden bis Ende des Jahres Geschichten einer neuen Generation erzählt. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Menschen, die im Spannungsfeld zwischen coolem Erwachsenwerden und Spießertum das Lebensgefühl der neuen Kompaktwagen verkörpern. Einer der Protagonisten ist der US-Rapper A$AP Rocky. Die Kampagne startet Anfang März 2017. Im Internet finden Interessenten unter www.mercedes-benz.com/growup nicht nur vertiefende Produktinfomationen, sondern auch flexible inhaltliche Erweiterungen der einzelnen Märkte, wie beispielsweise die Integration der Sondermodelle „WhiteArt Edition“.

ercedes-Benz Grow Up: Einer der Protagonisten ist der US-Rapper A$AP Rocky. Die Kampagne startet Anfang März 2017.
Mercedes-Benz Grow Up: „Mit ‚Grow up.‘ werden traditionelle Werte gegenüber Mercedes-Benz neu interpretiert und erhalten Relevanz in den Generationen X und Y gezeigt.

Mehr Modernität, Progressivität und Dynamik.

„‚Grow up.‘ ist viel mehr als nur eine große Baureihen-Kampagne. Es ist ein weiterer Vorstoß der ganzen Marke in Richtung mehr Modernität, Progressivität und Dynamik im gesamten Markenauftritt von Mercedes-Benz“, so Dr. Jens Thiemer, Vice President Marketing Mercedes-Benz Pkw, über die Intention der Kampagne. „Mit ‚Grow up.‘ interpretieren wir traditionelle Werte und Einschätzungen gegenüber Mercedes-Benz neu und zeigen ihre heutige Interpretation und Relevanz in den Generationen X und Y. Dabei legen wir bei ‚Grow up.‘ gemeinsam mit unserer Agentur antoni eine unkonventionelle Kampagne vor, die sich in ihrer konsequenten digitalen Ausrichtung und ihrer Content-Mechanik nicht sofort wie Werbung anfühlt.“

Eine junge, selbstbewusste Generation.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen fünf Filme, die unter dem Kampagnenhub www.mercedes-benz.com/growup für die fünf Modelle der Kompaktwagenfamilie stehen. Sie erzählen Geschichten über junge Menschen und das moderne Erwachsenwerden mit all seinen Höhen und Tiefen. So beispielsweise über zwei Freundinnen, die nach einem Streit und einer monatelangen Phase des Schweigens merken, dass wahre Freundschaft ein wertvolles Gut ist, das auch schwere Zeiten übersteht. Die Filme, bei denen der preisgekrönte schwedische Regisseur Gustav Johansson Regie führte, zeigen Bilder in einem jungen, authentischen Look. Kein künstliches Licht, keine inszenierten Posen und eine wie selbstverständlich anmutende Einbindung der Fahrzeuge. So überrascht die Kampagne und beschreibt die Welt von Mercedes-Benz, die eine junge, selbstbewusste Generation von „Grown ups“ für die Marke begeistert.

Mercedes-Benz Grow Up: Im Mittelpunkt der Kampagne stehen fünf Filme, die unter dem Kampagnenhub für die fünf Modelle der Kompaktwagenfamilie stehen.
Mercedes-Benz Grow Up: Protagonisten der Kampagne sind unter anderem A$AP Rocky sowie Lucy Walters.

Die neuen Gesichter des modernen Luxus.

Exemplarisch für die neue Generation junger Erwachsener verkörpert der US-Rapper A$AP Rocky dieses Lebensgefühl. Im Film zum CLA Coupé wird die bisher nicht gehörte Geschichte von seinem Aufstieg als Musiker und Fashion-Ikone aus Harlem auf die Bühnen der Welt erzählt. „In meinem Leben gab es immer wieder Rückschläge. Es kommt nur darauf an, dass du dich nicht unterkriegen lässt und immer wieder aufstehst. Du musst dein Leben neu erfinden, so lange, bis du Erfolg hast“, beschreibt A$AP Rocky seine Lebensphilosophie.

Weitere Protagonisten der Filme sind die Schauspielerin Lucy Walters, die Schauspielerin und Produzentin Julia Morrison, die Schauspielerin und Regisseurin Anna Zahn, der aus „House of Cards“ bekannte Schauspieler John Rue und die Fotografin Alice Moitié. Die 25-jährige Französin ist zudem verantwortlich für die Bildmotive. Mit ihrer Vorliebe für eine neue Art der Vintage-Ästhetik passt sie zur Botschaft der Kampagne. Die Kampagne startet Anfang März mit einem TV-Spot, der mit einem „Best of“ der fünf Storys neugierig auf mehr macht.

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