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  • A Guide to Growing Up.
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    A Guide to Growing Up.

    Heiner Lauterbach auf der Suche nach den neuen Erwachsenen.

Social Content neu gedacht.

Mercedes-Benz Deutschland hat eine nationale Social-Media-Kampagne für die fünf Compact Car Modelle A-Klasse, B-Klasse, CLA Coupé, CLA Shooting Brake und GLA entwickelt. In der am 23. Mai 2017 gestarteten Influencer-Kampagne von elbkind wird das Thema „Erwachsenwerden“ authentisch im Netz über echte Geschichten und Persönlichkeiten beleuchtet – und das in einem ganz neuen Format. Durch eine Mischung aus geskripteter Rahmenhandlung und ungeskripteten Interviewinhalten bricht Mercedes-Benz mit Konventionen der üblichen Influencer-Marketingstrategie. Daraus entsteht Social Content, der gleichzeitig authentisch und dramaturgisch hochwertig ist.


Grow up – like this?

Die internationale Dachkampagne „Grow up“ ist im März gestartet und inszeniert in einer umfangreichen Content-Kreation fünf unterschiedliche Storys. Gemäß der Dachkampagne interpretiert nun auch die deutschlandweite Kampagne konventionelle Werte des Erwachsenwerdens neu.

In den Mittelpunkt der Kampagne stellt die globale Social-Media-Leadagentur elbkind den prominenten Schauspieler Heiner Lauterbach, der selbst eine bewegte Vergangenheit hat. Lauterbach geht auf einer Reise durch Deutschland dem Erwachsenwerden von heute auf den Grund und besucht dabei besondere Menschen, die ihre Auffassungen mit ihm teilen.


Die Protagonisten.

Bemerkenswert ist hier die Wahl der unkonventionellen Protagonisten: von Transgendermodel Benjamin Melzer – früher Frau, heute Mann, „One Night in Rio“-Fotograf und Schulabbrecher Paul Ripke und Hip-Hop-Legende Martin Stieber über „Fack Ju Göhte“-Schauspielerin Gizem Emre bis hin zu den „This is Jayne Wayne“-Autorinnen Nike van Diether und Sarah Gottschalk, die auf ihrem Mode- und Lifestyle-Blog für ein neues Frauenbild eintreten, und dem schwedischstämmigen „Berlin Food Stories“-Gründer Per Meurling, der als Food-Experte für Berlin inzwischen weltweit bekannt ist.


A Guide to Growing Up.

In einem sehr persönlichen Finale der Webserie trifft Lauterbach dann auf die eigene Tochter Maya, die kurz vor dem Erwachsenwerden steht und damit das Gespräch um die Sicht einer weiteren Generation ergänzt.

Start der Kampagne bildet ein Teaserfilm, der das Thema vorstellt und einen Ausblick auf insgesamt 5 YouTube-Filme unter dem Titel „A Guide to Growing Up“ gibt. Ergänzt werden die Filme durch zusätzlichen Content und interaktive Elemente über alle Social-Media-Kanäle hinweg.


Die gesamte Kampagne trägt den Hashtag #GrowUpLikeThis und erscheint auf dem YouTube-Kanal von Mercedes-Benz Deutschland.