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Eine Reise durch die Markenwelt und Mobilität von morgen.

Bei der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) vom 12. bis 22. September 2019 in Frankfurt am Main präsentiert sich Mercedes-Benz Cars & Vans mit einem vollständig neu gestalteten Markenerlebnis in der Frankfurter Festhalle. Wichtige Themen dabei sind zum Beispiel Vernetzung, Nachhaltigkeit und Lebensqualität. Im Zentrum des Konzepts stehen vier Erlebnisräume, die die Besucher auf eine Reise durch die Markenwelt und Mobilität von morgen führen.

„Das Format der Messe muss mit Gespür für Zeitgeist und aktuelle Fragestellungen unserer Gesellschaft immer wieder neu gedacht werden. Und genau das tun wir dieses Jahr auf der IAA. Wir stellen die Bedürfnisse der Menschen stärker als je zuvor in den Mittelpunkt“, sagt Bettina Fetzer, Marketingchefin Mercedes-Benz Cars. „In Frankfurt zeigen wir, wie wir dem Wunsch unserer Kunden nach einer intuitiven, nahtlosen und nachhaltigen Mobilität, die gleichzeitig erlebbaren Luxus ermöglicht, begegnen.“ 

Bettina Fetzer auf der Haupttribüne der Festhalle vor der IAA 2019.

Die Marke wird erlebbar.

Im ersten Teil des Messeauftritts macht Mercedes-Benz seine Produkte im Forum der Festhalle in Frankfurt erlebbar. Dort werden die Produkthighlights und insbesondere die Weltpremieren-Fahrzeuge in klar gestalteten Markenbereichen präsentiert, von Mercedes-Maybach über Mercedes-AMG, Mercedes-Benz EQ und smart bis hin zu Mercedes-Benz.

Eine emotionale Bindung zur Marke erlebbar zu machen, das ist der Kern des Mercedes-Benz Auftritts in der Festhalle. Auf Bildschirmen im Eingangsbereich werden unter dem Motto „Pioneering the future. By Mercedes-Benz since 1886“ beispielhaft Mercedes-Benz Momente aus über 130 Jahren gezeigt. Anschließend erwartet die Besucher eine Erlebnisreise durch vier gestaltete Themenräume. Diese stehen unter den Schlagworten „Intuitive“, „Energize“, „Excite“ und „Responsible“. Sie machen erlebbar, welche revolutionäre Entwicklung Mobilität in den kommenden Jahren vollziehen wird. Der Erfinder des Automobils gestaltet den Wandel auch künftig als Vorreiter. Mercedes-Benz versteht die Herausforderungen der Zukunft, kennt die Wünsche seiner Kunden und bietet innovative und intelligente Lösungen.

Erster Teil des Messeauftritts von Mercedes-Benz bei der IAA 2019

Nahtlose Mobilität.

Unter der Überschrift „Intuitive. Seamless Connectivity“ gibt der erste Ausstellungsraum einen Einblick, was nahtlose Mobilität bei Mercedes-Benz bedeutet. Besonders wichtig sind dabei die Kernbotschaften der CASE-Strategie (Connectivity, Autonomous, Shared & Services, Electric). Mercedes-Benz vernetzt diese Zukunftsfelder und Technologien miteinander und entwickelt dadurch intuitiv nutzbare Services und Systeme. Der Ausstellungsraum gibt einen Einblick in die nahtlose Mobilität der Zukunft, in der die unterschiedlichsten Verkehrsträger – von öffentlichen Verkehrsmitteln über Sharing- und Fahrdienste bis zum Privatfahrzeug mit dem intelligenten und intuitiven MBUX-System – miteinander vernetzt sind. Reisende haben dadurch eine Vielzahl an effizienten, günstigen und flexiblen Möglichkeiten, um von A nach B zu kommen. Symbolisiert wird diese nahtlose Mobilitätswelt durch eine Fadenskulptur, die sich mit feinen Silberlinien wie ein Netz über den Raum legt.

Erlebnisraum „Intuitive. Seamless Connectivity“ von Mercedes-Benz bei der IAA 2019.

Das Auto als Rückzugsraum.

In einer Zeit, in der immer größere Effizienz und Geschwindigkeit gefordert werden, gewinnen immaterielle Werte wie Zeit und Ruhe für die Menschen stärker an Bedeutung. Fahrzeuge nehmen dabei eine wichtige Rolle ein. Sie werden zum „Third Place“, zum Raum für Rückzug und Erholung und passen sich an die Stimmung und die Bedürfnisse der Insassen an. Deshalb trägt der zweite Ausstellungsraum das Motto „Energize. Luxury of All Senses“.

Der Raum lässt den Besucher in eine warme und organisch gestaltete Welt eintauchen, in der die Farb- und Lichtstimmung individuell auf die Besucher reagiert und sich verändert. Dies ermöglicht ein interaktives Exponat: Der Besucher kann durch den eigenen Pulsschlag und Gemütszustand die Lichtfarbe und Atmosphäre im Raum beeinflussen und erfährt spielerisch, wie die ENERGIZING Komfortsteuerung in Mercedes-Benz Fahrzeugen erlebbar wird.

Das Auto als Rückzugsraum.

In einer Zeit, in der immer größere Effizienz und Geschwindigkeit gefordert werden, gewinnen immaterielle Werte wie Zeit und Ruhe für die Menschen stärker an Bedeutung. Fahrzeuge nehmen dabei eine wichtige Rolle ein. Sie werden zum „Third Place“, zum Raum für Rückzug und Erholung und passen sich an die Stimmung und die Bedürfnisse der Insassen an. Deshalb trägt der zweite Ausstellungsraum das Motto „Energize. Luxury of All Senses“.

Der Raum lässt den Besucher in eine warme und organisch gestaltete Welt eintauchen, in der die Farb- und Lichtstimmung individuell auf die Besucher reagiert und sich verändert. Dies ermöglicht ein interaktives Exponat: Der Besucher kann durch den eigenen Pulsschlag und Gemütszustand die Lichtfarbe und Atmosphäre im Raum beeinflussen und erfährt spielerisch, wie die ENERGIZING Komfortsteuerung in Mercedes-Benz Fahrzeugen erlebbar wird.

Das Fahrzeug als „Mobile Device“.

Unter der Überschrift „Excite. Inspiring Experiences“ dreht sich im dritten Raum alles um inspirierende Erfahrungen. Im Fokus stehen dabei individuelle Interaktionsmöglichkeiten mit dem Fahrzeug, die sich durch die Digitalisierung bieten. Durch neue Technologien, Plattformen und Entertainmentformate entwickelt sich das Auto immer stärker zur Schnittstelle zwischen analoger und digitaler Welt, es wird zum „Mobile Device“. Dabei spielt zum Beispiel In-Car-Gaming eine wichtige Rolle. Eine hängende Kugel-Formation prägt den Raum visuell, ihre Form taucht auch in den gezeigten Gaming-Umsetzungen auf. Sie gestaltet einen ganzheitlichen Übergang zwischen physischen und animierten Objekten, zwischen Analogem und Digitalem.

Erlebnisraum „Excite. Inspiring Experiences“ von Mercedes-Benz bei der IAA 2019

Neue Konzepte – neue Lebensqualität.

Das Bild der Städte verändert sich. Dominierte in der Vergangenheit der Wunsch nach einer autogerechten Stadt, rückt das Verlangen nach einem neuen Miteinander von Mobilitätslösungen in den Fokus. Durch autonome und nachhaltige Konzepte kann Platz in den Innenstädten gewonnen werden. Das bietet Raum für Grünflächen und neue innovative Gestaltungsmöglichkeiten in der Stadt. In diesem Sinn trägt der vierte Erlebnisraum das Motto „Responsible. Pioneering Sustainable Luxury“. In geführten Touren erleben die Besucher dort, wie sich Mobilität in den nächsten Jahren verändern wird – vom emissionsfreien Fahren über neue Fahrzeug- und Mobilitätskonzepte bis hin zum Autonomen Fahren.

In der Gesamtschau von der Haupttribüne der Festhalle aus entsteht im Zusammenspiel der vier Erlebnisräume die Vision einer lebenswerten Stadt der Zukunft. Auf dem Areal werden auch die korrespondierenden Fahrzeuge zu allen Themen, die in den Räumen erlebbar wurden, gezeigt. LED-Fassaden ergänzen den Messebau um interaktive Elemente, zudem gibt es Live-Elemente auf der Bühne. Der Besucher wird im Gesamtbild zum Teil der Inszenierung, zu einem Bewohner der Stadt der Zukunft.

LED-Fassaden vor der Haupttribüne der Mercedes-Benz Festhalle bei der IAA 2019.
Kraftstoffverbrauch kombiniert CO₂-Emissionen kombiniert Stromverbrauch im kombinierten Testzyklus

Nach Redaktionsschluss, 03.09.2019, können sich Änderungen am Produkt ergeben haben.

1 Die angegebenen Werte wurden nach dem vorgeschriebenen Messverfahren ermittelt. Es handelt sich um die „NEFZ-CO₂-Werte“ i. S. v. Art. 2 Nr. 1 Durchführungsverordnung (EU) 2017/1153. Die Kraftstoffverbrauchswerte wurden auf Basis dieser Werte errechnet. Der Stromverbrauch wurde auf der Grundlage der VO 692/2008/EG ermittelt. Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO₂-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO₂-Emissionen und den Stromverbrauch aller neuen Personenkraftwagenmodelle“ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH unter www.dat.de unentgeltlich erhältlich ist.

4 Angaben zu Kraftstoffverbrauch, Stromverbrauch und CO₂-Emissionen sind vorläufig und wurden vom Technischen Dienst für das Zertifizierungsverfahren nach Maßgabe des WLTP-Prüfverfahrens ermittelt und in NEFZ-Werte korreliert. Eine EG-Typgenehmigung und Konformitätsbescheinigung mit amtlichen Werten liegen noch nicht vor. Abweichungen zwischen den Angaben und den amtlichen Werten sind möglich.

6 Stromverbrauch und Reichweite wurden auf der Grundlage der VO 692/2008/EG ermittelt. Stromverbrauch und Reichweite sind abhängig von der Fahrzeugkonfiguration. Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO₂-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO₂-Emissionen und den Stromverbrauch aller neuen Personenkraftwagenmodelle“ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH unter www.dat.de unentgeltlich erhältlich ist.

7 Angaben zu Stromverbrauch und Reichweite sind vorläufig und wurden vom Technischen Dienst für das Zertifizierungsverfahren nach Maßgabe der UN/ECE-Regelung Nr. 101 ermittelt. Die EG-Typgenehmigung und eine Konformitätsbescheinigung mit amtlichen Werten liegen noch nicht vor. Abweichungen zwischen den Angaben und den amtlichen Werten sind möglich.